為什麼是現在
- 中秋是水果禮盒一年最大檔——「中秋禮盒」「水果禮盒」搜尋量自 8 月中起爬升、9 月衝頂，禮盒客單價遠高於日常訂單，是全年營收放大的最佳窗口。
- 我們手上已有證據——7 月廣告以 $3,047 帶回約 $10,300 購買金額（ROAS ≈ 3.4），點閱率 11.1% 是同業平均 2 倍以上，代表文案與受眾已經調準。
- 目前預算已經跑滿——7 月日花費 $98，貼著 $100/天上限。不加碼，旺季流量來了也接不住，等於把訂單讓給競品。
7 月成效基礎（現況）
三階段作戰計畫
階段一｜蓄勢期（8/6 – 8/31）
建議日預算 $150（現行 $100）｜階段預算約 $3,900
- 新增「中秋禮盒」「水果禮盒」「中秋送禮」「企業禮盒」關鍵字群，搶在競價變貴前卡位養品質分數
- 上線禮盒到達頁與早鳥預購優惠，同步升級購買追蹤，確保每筆禮盒訂單完整記錄
- 維持日常水果字組穩定出單
階段二｜衝刺期（9/1 – 9/22）
建議日預算 $280｜階段預算約 $6,160
- 禮盒字組全力放量；重啟最高成效（PMax）活動投放禮盒素材，吃下 Google 購物與版面曝光
- 再行銷：對加入購物車、開始結帳未完成的訪客追單
- 企業大宗訂購字組（公司 中秋 禮盒、員工 禮盒 訂購）開發 B2B 訂單
階段三｜收單期（9/23 – 9/25）
建議日預算 $200｜階段預算約 $600
- 文案切換「宅配倒數／門市自取」急迫訴求，收最後一波訂單
- 9/26 起預算回落至 $130/天（維持較 7 月略高的新常態，承接留存客與回購）
預算總覽與預期回報
| 項目 | 金額 | 說明 |
|---|
| 檔期廣告總預算（8/6–9/25，51 天） | 約 $10,700 | 較同期間原預算（$5,100）增加約 $5,600 |
| 保守情境（ROAS 2.5） | 營收約 $26,700 | 旺季競價變貴、效率打折的情況 |
| 基準情境（ROAS 3.4，同 7 月） | 營收約 $36,400 | 維持現有效率、量放大 |
| 樂觀情境（ROAS 4.5） | 營收約 $48,200 | 禮盒客單價高於日常訂單的自然放大效果 |
＊以 Google 後台購買結果值估算。禮盒平均客單價通常為日常訂單 2–3 倍，實際 ROAS 有機會優於基準情境。
請老闆核准事項：
① 中秋檔期廣告預算 約 $10,700（8/6–9/25，其中增額部分約 $5,600）
② 禮盒品項、售價與早鳥優惠內容（建議 8/8 前定案，我們即刻上線）
③ 禮盒商品照片／情境照 6–10 張（供 PMax 與廣告素材使用）
時程重點
| 日期 | 里程碑 |
|---|
| 8/8 前 | 老闆核准預算與禮盒方案 |
| 8/11 | 禮盒關鍵字活動＋早鳥預購上線、追蹤升級完成 |
| 9/1 | 進入衝刺期，PMax 禮盒素材全開 |
| 9/22 | 宅配收單截止（依物流時效微調） |
| 9/25 | 中秋節，檔期結束；9 月底提供檔期結案報告 |